Manual de marca
Herramientas para ceramistas, diseñadas y fabricadas en nuestro taller de San Martín de los Andes. Este manual junta en un solo lugar cómo se ve y cómo habla la marca.
Esencia
Quiénes somos y cómo queremos que nos perciban.
Qué hacemos
Diseñamos y fabricamos herramientas para el taller de cerámica: retorneadores, platinas, tornetas, cortantes, sellos y moldes. Piezas pensadas desde el diseño industrial y probadas en el torno.
Para quién
Ceramistas y alfareros, desde quien arranca con su primer torno hasta talleres que producen en serie. Gente que valora la precisión y que trabaja con las manos.
Cómo lo hacemos
En nuestro taller de San Martín de los Andes, con impresión 3D en PLA. Cada pieza tiene sus medidas reales publicadas y cada cortante entra dentro del otro para guardarlo.
Preciso
Medidas en centímetros, planos con cotas, tamaños que encajan entre sí. La exactitud es parte del producto.
Cercano
Hablamos de vos, como en el taller. Explicamos para qué sirve cada pieza con ejemplos concretos.
Sobrio
Grises, fondo claro, pocas palabras. El color lo pone la cerámica de quien usa la herramienta.
Logo
Isotipo de remolino y logotipo en dos líneas.
Versión principal
Isotipo a la izquierda y "Retorneador de Cerámica" en dos líneas, en gris #5B5B5B sobre fondo claro. Es la versión de la web y va por defecto en todo.
Isotipo solo
El remolino de seis aspas, que evoca el giro del torno. Se usa solo cuando el espacio es chico o el nombre ya aparece cerca: avatar de redes, favicon, sello en el packaging, marca en la pieza impresa.
Sobre fondo claro: gris #5B5B5B. Sobre fondo oscuro o foto: blanco. El logotipo sin isotipo queda reservado para textos corridos donde el remolino no entra.
Área de resguardo
Alrededor del logo dejamos libre, como mínimo, el alto de una línea del nombre ("x"). Nada de texto ni bordes dentro de esa zona.
Tamaño mínimo
Versión principal: 30 mm de ancho impreso o 120 px en pantalla. Isotipo solo: 8 mm o 24 px.
Usos incorrectos
Color
Grises de taller y un solo acento: el terracota de las cotas.
#F2F1EEFondo de la web y de las piezas gráficas#5B5B5BLogo, botones, títulos#303030Pie de la web, textos sobre claro#A2A2A2El color de la pieza impresa#191919Fondo de renders y portadas#B4532EAcento: cotas, precios, avisosProporción de uso aproximada
Por qué terracota
Es el color que ya usan los planos para las medidas, y es el color de la arcilla cocida. Une la precisión técnica con el material del cliente. Lo usamos poco: una cota, un precio, una etiqueta "Nuevo".
Qué evitamos
Colores saturados que compitan con la cerámica. Rojo y verde puros solo como colores de estado (error, confirmación) en la web, nunca como color de marca.
Tipografía
Las dos familias que ya usa la web, las dos gratuitas en Google Fonts.
Regular 400 · Semibold 600. Títulos, menús, botones, nombres de producto y precios.
Regular e itálica. Descripciones, textos largos y notas. Le da un tono de oficio, como un cuaderno de taller.
Imágenes
Cuatro tipos de imagen, cada uno con su trabajo.
Foto real
- Sobre madera clara o la mesa del taller, luz natural lateral.
- Pieza gris PLA, sin fondos de color.
- Con arcilla o cerámica cuando se pueda: la herramienta en uso vende más que la herramienta sola.
Orden en la galería
- 1. Render (o kit) · 2. Plano · 3. Render desde arriba · 4. Vista · 5. Uso.
- Medidas siempre en centímetros en el texto y en milímetros en el plano.
- Nada de marcas de agua ni textos encima de la foto principal.
Voz y nombres
Castellano rioplatense, de vos, claro y con medidas reales.
Decimos
"Cortá la placa de arcilla", "Elegí el tamaño", "Te lo mandamos". Verbos concretos y la segunda persona de siempre.
Mostramos
Medidas, materiales y para qué sirve. Si una pieza encaja con otra o entra dentro de otra, lo decimos.
Evitamos
Superlativos ("el mejor", "increíble"), "usted", tecnicismos sin explicar y signos de exclamación en serie.
| Dónde | Así | No así |
|---|---|---|
| Nombre en la web | Cortante Corazón - Tamaño a elección | CORTANTE DE CORAZON PARA CERAMICA!! |
| Kit | Kit Cortantes Corazón x4 (6, 10, 14 y 20 cm) | Pack de cortantes corazón varios tamaños |
| Título en Mercado Libre | Cortante Corazón 10 Cm Para Cerámica Y Alfarería | Cortante Corazón Rojo Galletitas Fondant |
| Descripción | Cortá la placa de arcilla con forma de corazón para platos, imanes y piezas decorativas. | Ideal para todo tipo de manualidades y repostería. |
| Medidas | 10 cm: 10 x 9,5 cm · Altura de corte: 2 cm | Tamaño mediano |
Palabras de la marca
tallerplaca de arcillaretorneadomedidas de cortetamaño a elecciónkit de 4impreso en 3DSan Martín de los AndesAplicaciones
Dónde aparece la marca y qué regla aplica en cada lugar.
Web
Fondo arcilla clara, Montserrat en títulos, Amiri en textos. Una portada por categoría en 1600 × 900 px. Precio tachado cuando hay descuento real.
Mercado Libre
Foto principal render o kit, después plano y vista. Títulos con medida y "Para Cerámica Y Alfarería". Color gris en el atributo, nunca otro.
Packaging y envío
Cartón corrugado y film stretch. Propuesta: una etiqueta con el isotipo, el nombre del producto y la medida, impresa en negro sobre papel.
Redes
Avatar con el isotipo blanco sobre grafito. Fotos en uso, piezas terminadas y teselados. Texto corto, de vos.
Pieza impresa
Si se marca la pieza, solo el isotipo en bajorrelieve, chico y en una cara que no toca la arcilla.
Hub y documentos internos
Mismos grises y Montserrat. El terracota para alertas o lo que requiere atención.
Trama
El isotipo repetido como textura. Seis variantes en los colores de la marca.
Contraste
Si va texto encima, la trama tiene que ser de bajo contraste: Grilla sutil o Remolino grande. Las demás son para superficies sin texto.
Tamaño
Cada remolino de la trama mide como mínimo 6 mm impreso o 24 px en pantalla. Más chico se empasta y deja de leerse.
Sin cambios
No cambiar los colores, no mezclar dos tramas en la misma pieza y no poner el logo completo encima de la trama sin un fondo liso.